媒体聚焦丨胡妍妍：坚守专业和学术才能做好大众美育
作为国内拍卖行业标杆企业，中国嘉德作为拍卖行企业代表入选2026深蓝媒体智库文商旅体展融合优秀企业案例并接受深度报道。中国嘉德董事总裁胡妍妍受邀接受记者专访，以下内容整理自北京商报相关报道：
近日，中国嘉德2026春季拍卖会第一阶段落下帷幕，成交额达7.86亿元，13件拍品突破千万元大关，这一成绩也让业界对5月21日开启的第二阶段拍卖充满期待。历经三十年深耕，中国嘉德以全品类生态布局、学术引领模式走出了一条稳健创新之路，也成为北京市文商旅体展融合的样本。北京商报记者特地专访中国嘉德董事总裁胡妍妍，围绕学术与商业、跨界破圈等问题展开探讨。
中国嘉德董事总裁胡妍妍在2026春拍现场
北京商报：今年是中国嘉德正式入驻嘉德艺术中心的第9年。回顾过去这些年，拍卖、教育、酒店、办公、仓储等业态是如何协同的？在文商旅体展融合发展方面，有哪些值得总结的成果？
胡妍妍：入驻以后，中国嘉德业务有了横向拓展，即以拍卖为旗舰，依托自有空间拓展展览、酒店、艺术教育、仓储等业务，实现艺术品交易的“一站式”运营。对拍卖板块来说，实现了拍品的库房保管与展览展示功能，拍品无需长途转运即可进入预展环节，大幅降低损耗与风险，运营效能显著提升，服务边界也在快速扩展，藏家在嘉德艺术中心这一空间就能完成“住酒店、看预展、听讲座、参竞拍”。嘉德艺术中心紧邻故宫博物院、中国美术馆等文化地标，天然的区位优势也为中国嘉德的文商旅体展融合发展提供了土壤。9年时间，中国嘉德累计举办文物艺术时尚展览200余场 ，展出近10万件艺术品，观展人次超过100万人，网络传播量超千万次。
徐渭《写生卷手卷》
中国嘉德2026春拍拍品
北京商报：您如何看待拍卖预展作为“限时艺术展”的价值？如何权衡拍卖的“专业调性”与大众美育的关系？
胡妍妍：与艺术展、时尚展或者博物馆的文物展相比，拍卖预展是有一定特殊性的，因为它属于拍卖交易的其中一环，预展的调性和服务人群是特定的，参与拍卖也有一定门槛，认知、经济实力、品位，缺一不可。因为买家需要近距离鉴赏或上手品鉴，出于展品安全和秩序、氛围等考量，不会盲目追求预展现场的观展人数，甚至会适当管控和限流。
如何做好专业调性，同时兼顾大众美育，这也是我们一直考虑的问题。对于中国嘉德而言，学术和专业是最底层的逻辑，坚守专业，做好学术，才能做好艺术普及。回望三十年，北京之所以能够成为全球艺术品交易中心之一，就是因为艺术品拍卖行业的建立和发展。在中国，特别是北京，高端艺术品有了坚实的交易平台，展现出应有的价值，汇聚了买家和卖家，通过对文化、历史的梳理和解读，建立了我们自己的话语权。 大众美育也是如此，需要不断提高认知，理解拍品背后的文物价值、艺术价值、收藏价值。从学校的美育开始，对文化艺术的热爱才能根深蒂固。
不管是专业学术，还是艺术普及，都要怀着一颗尊重和敬畏的心，“造神”容易，祛魅也很容易，不能急功近利，为了引流蜂拥而上，对艺术品或者艺术IP做简单处理，甚至误读曲解 ，那是对艺术的伤害和亵渎。
北京商报：随着年轻藏家的崛起，中国嘉德在客群拓圈、激活新藏家方面做了哪些尝试？
胡妍妍：当下年轻收藏群体规模快速壮大，收藏需求也不再局限于单纯的投资增值，开始更多向情感共鸣、审美体验等精神层面延伸。为降低参与门槛、方便艺术爱好者与新晋藏家入局，中国嘉德持续完善线上服务渠道，春秋大拍及各类专场拍卖均已实现线上全景直播与云端参拍，随时随地可在线观展、参与竞拍。
从市场结构来看，嘉德平台10 万元以下价位拍品占比已达60%，更贴合新生代藏家的消费与收藏能力。艺术市场的 “破圈”，主要体现在品类跨界与渠道扩容两大维度。例如旗下轻收藏平台嘉德Blue，全年365天全天候开放，平台内当代艺术品可实现溯源保真，从根源上打消藏家真伪顾虑，成功吸纳大批年轻新客群。
丰富多元的拍品矩阵，也为艺术爱好者与藏家提供了全覆盖、多层次的选择空间，大家可以自由跨品类甄选、随心涉猎。我也观察到一个行业新趋势：新生代藏家不再局限于“独门”收藏，更偏爱跨界横跳、多元布局，收藏观念已然发生明显转变。
黄宾虹《嘉陵山水》 112×41.5cm
中国嘉德2026春拍拍品
北京商报：拍卖业务的方式是否也在发生变化？
胡妍妍：近年来艺术品市场逐步回归理性，越来越多藏家开始深耕研究、正视藏品本身的真实价值，为拍卖行业打开了全新发展空间，细分赛道布局、深耕专业服务已然成为行业新趋势。
如今拍卖企业征集到拍品后，需要查阅大量史料文献、撰写深度研究文稿，完整梳理每件拍品的传承脉络、流转渊源与背后人文故事。可以说，中国嘉德常年是一半时间深耕经营业务，一半时间潜心做学术研究。我们的业务专家大多出身名校科班，但面对品类繁杂、底蕴深厚的文物艺术品，仍需始终保持终身学习的状态。业内常打趣，嘉德人既是深耕文史的研究员，也是专业严谨的艺术品交易顾问。
拍卖全流程往往要在半年内闭环落地，节奏紧凑高效：前五个月如同企业 IPO 筹备，潜心做考据、做梳理、做内容；最后一个月则正式开拍，相当于挂牌上市交易。这就要求研究文稿既要出稿高效、专业严谨，又要通俗易懂、兼具可读性，让藏家与普通爱好者都能看得懂、读得进。也正因如此，嘉德的业务人员皆是文武兼备、专业全能。随着互联网传播形态持续迭代，线上直播、出镜讲解拍品，也成为行业从业者必须攻克的新课题、新本领。
北京商报：中国嘉德的愿景是什么？
胡妍妍：中国嘉德拍卖业务主要分为三大板块：其一为传统艺术，涵盖书画、瓷器、工艺品及各类古董，承载着中华传统文化底蕴与匠心工艺传承；其二为当代艺术；其三为潮流时尚与生活艺术好物。三大板块层层衔接，串联起文化的过去、当下与未来。
艺术品拍卖最核心、最深远的价值，在于文化传承与文脉延续。受历史原因影响，世间超95%的顶级文物与珍贵艺术品都馆藏于各大博物馆，散落民间的珍品已是凤毛麟角。如何让这些民间瑰宝得到妥善保护、有序传承？核心在于提升大众认知，让更多人读懂艺术品的美学价值与历史价值。
在我看来，推动民间文物艺术品合规流通，是普及艺术文化、落实文物保护的重要前提，更是让大众近距离感知、理解文物艺术魅力最直观、最快速的方式。历经行业深耕，我们愈发深刻体会到文化传承的紧迫性与使命感，中国嘉德也愿坚守初心、主动担当，为中华文物艺术品的保护与文脉传承持续贡献力量。
丰子恺《此造物者之无尽藏也》31.5×28cm
中国嘉德2026春拍拍品
北京商报：在您看来，应如何进一步促进文商旅体展深度融合？
胡妍妍：北京底蕴深厚、文脉绵长，但如何把丰厚的文化资源真正盘活、释放魅力，是一项值得长期探索的重大课题。我认为切忌急于求成，文化重在沉淀涵养、润物无声，需要慢慢培育、逐步浸润。
有两个案例可以分享一下。一是香港巴塞尔艺术展，与香港的城市文化结合，形成了巨大的辐射网，吸引了国际顶尖画廊机构参与和入驻，带动了香港经济和文化的发展。二是上海博物馆举办的“金字塔之巅：古埃及文明大展”，让全世界看到了上海博物馆的自主策划能力和国际合作能力，整体提升了中国博物馆行业的国际话语权，这也是一种“文化出海”。这一现象级的展览实现了7.6亿元展览总收入、逾300亿次全网曝光量，更带动城市综合消费超过350亿元的溢出效应，是很好的深度融合的案例。
记者：程靓
编辑：路瑶
图文来源：中国嘉德
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